广告创意是怎么炼成的?

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创意和强大的作品总能让人看起来像新的和再见。这些令您印象深刻的广告大多具有创意。这可能是幽默和有趣的,让你笑。也许它是深刻的,就像一个在你脑海中烙上的寓言。也许画面夸张而令人兴奋,而且引人注目;也许创造的悬念让人们思考它;也许是情感因素的使用让人难以忘怀。

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当我们钦佩时,我们经常会想,这种奇思妙想从何而来?

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广告设计的最终目标是促进销售,同时也建立企业形象,改变认知,突出卖点,强调品质,增强竞争力。因此,在宣传广告素材之前,有必要澄清此目的的目的。为了快速找到设计中的切入点,少走弯路。

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这个阶段主要是为了有目的和有意识地收集和研究与创造力直接相关的信息,这是进一步创造性思维活动的基础。信息资料主要指两种与主题相近的特定材料,包括图片和文字;和平时期积累的一般信息。它收集研究状态,并直接与创意的结果和质量相关。

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如果收集具体信息是目前必须完成的工作,那么收集一般信息就是与您的生活息息相关的工作。具体信息是指与广告主题相关的信息,例如产品手册,相关图片,适用于消费者群体的产品特征以及已经发布的类似广告。

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收集数据的阶段实际上是重新组合产品的特定知识和储备材料。这个过程与万花筒理论非常相似。放置的玻璃片数量越多,组合的机会就越多。

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在这个阶段,我们必须首先咀嚼收集的数据,就像食物要通过胃消化一样。在这个时候,设计师必须寻求“事物”之间的关系,并形成一个像拼图的组合。全貌。你在这个阶段所做的一切都是真正创造力的前奏。推荐阅读:

解释!平面设计中的“空间创造力”!

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冥想是酿造状态的具体体现,是一种深入思考,探索和研究的心态。正在思考的人应该思考问题,好像整个思想在大脑中游动,不断地安排,组合,连接和重建各种特定的材料,图像,文字,记忆碎片,抽象概念和声音节奏。思维方式越奇怪,它越不合理,它就越能以人们很少意识到的方式处理大脑,而且它越有创意,它就越新颖独特。

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在妊娠阶段,设计师有时会陷入大脑停顿或烦躁的状态。如果这种状态持续下去,可能会导致最终想法的粗俗,甚至偏离主题。这时,设计可以转移到其他地方,如步行。洗澡,旅行,听音乐等可能会产生意想不到的效果。

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散步时,您可以重现那些碎片图片。日落的余辉可能会让你觉得更适合画面的主题;路上枯叶可能使工作变得更加重要;浴缸里的泡沫可能会让你感到五彩缤纷。当气泡加到背景中时,它们会更加浪漫;悠扬的音乐会积极地跳入大脑。享受优雅曲调的过程将使您树立工作的氛围和风格。

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创意酿造成熟后,人的思维突然变得越来越开朗,即进入形成广告创意的阶段。在这个阶段最重要的是“灵感”,有时它是闪光,有时是感觉。灵感有一个短暂的性格。在它出现之前,人们实际上做了很多工作来创建一种逻辑和直观的思维方式。训练有素的头脑可以迅速而迅速地产生创作灵感。

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这个阶段实际上是测试和展示,发展和完善广告创意的阶段。此时,应该呈现“新生”式的作品,使其能够适应社会和人的视野,发挥广告作用。

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在前一阶段产生的想法是无限的,但往往有一些不合理的成分。此时,有必要继续澄清并进一步改善实际情况。验证阶段的主要工作是运用理论知识和理性心态来验证前一阶段形成的创意的合理性,严谨性和可行性,并表达图像,颜色,文本和构图的要素。出来,形成一个更完整的创意设计作品。

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之后,可以将创意作品提交给客户进行评估,然后进行头脑风暴,反复评估和修改,可以成为最终的广告设计作品。

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无论设计行业如何变化,具有强大创造力的人总能立于不败之地。推荐阅读:

设计师的创造性思维!